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Title: Contabilidade e mídias Sociais : a atuação de influenciadores digitais e divulgação de informações contábeis
Authors: Oliveira, Lyss Paula de
Orientador(es):: Silva, César Augusto Tibúrcio
Assunto:: Informação contábil
Influenciadores digitais
Redes sociais
Divulgação da informação
Issue Date: 29-Aug-2024
Citation: OLIVEIRA, Lyss Paula de. Contabilidade e mídias Sociais: a atuação de influenciadores digitais e divulgação de informações contábeis. 2023. 69 f., il. Tese (Doutorado em Ciências Contábeis) — Universidade de Brasília, Brasília, 2023.
Abstract: O objetivo da tese é investigar a atuação de influenciadores digitais em ambiente que envolva divulgação de informação, tomada de decisões e escolhas contábeis. Para o alcance do objetivo, três artigos foram desenvolvidos. O objetivo do primeiro artigo foi analisar os aspectos regulatórios e as práticas implementadas pelos reguladores a respeito da divulgação de informações contábeis em mídias sociais e da atuação dos influenciadores digitais. Foram levantadas as ações dos reguladores de mercado da Austrália, Brasil e Estados Unidos. A Austrália regulou algumas das esferas das mídias sociais e busca expandir as regras, estando atenta à atuação dos influenciadores digitais. No Brasil há comportamento similar relacionado aos influenciadores por parte da Comissão de Valores Mobiliários. Nos Estados Unidos, a Securities and Exchange Commission costuma alertar os investidores quanto ao uso das mídias sociais para fins de investimentos. O objetivo do segundo artigo foi investigar a disposição de investir em uma empresa após o posicionamento contrário de um influenciador digital. O estudo é um experimento, com a participação de duzentos e oitenta e um estudantes selecionados aleatoriamente entre aqueles que tiveram acesso apenas ao conjunto de informações contábeis de uma empresa e aqueles que também assistiram um vídeo contendo a opinião de uma influenciadora digital. A influenciadora é analisada como alguém que decodifica a mensagem. Os resultados evidenciam que os participantes que assistiram o vídeo, seguiram a opinião da influenciadora e avaliaram a empresa mais negativamente, discordaram mais da previsão de crescimento e foram menos dispostos a investir na empresa, como o posicionamento da influenciadora. A influenciadora impacta os participantes e a sua opinião intensifica a decisão do indivíduo mesmo quando a informação contábil está disponível e isso acontece independente de gênero, tempo de graduação e experiência enquanto investidor. O objetivo do terceiro artigo foi investigar a capacidade do influenciador digital de sobrepor sua opinião contrária ao reconhecimento contábil de um ganho e de uma perda. O estudo é um experimento, com a participação de quinhentos e noventa e oito estudantes, selecionados aleatoriamente entre aqueles que tiveram acesso apenas a um trecho das notas explicativas e aqueles que também assistiram um vídeo com a opinião de uma influenciadora digital. A influenciadora é analisada como alguém que decodifica e reinterpreta a mensagem. Os resultados evidenciam que os participantes que assistiram o vídeo, tanto para o caso dos ganhos quanto das perdas, foram mais propensos a discordar do reconhecimento contábil, tal como a opinião da influenciadora. Os resultados mostram o poder de persuasão dos influenciadores, revelando que o influenciador pode atuar como um decodificador da mensagem e sobrepor sua opinião a um conteúdo contábil específico. As evidências da tese contribuem com as pesquisas que buscam entender o papel e a atuação dos influenciadores digitais no ambiente contábil. A pesquisa trata de um fenômeno que alterou o processo de comunicação das empresas, sendo importante o aprofundamento do assunto por parte da academia e dos reguladores que ensejam monitorar a atuação dos influenciadores digitais que emitem opinião acerca de assunto regulado pelo mercado financeiro.
Abstract: The objective of the thesis is to investigate the performance of digital influencers in an environment that involves disclosing information, decision-making and accounting choices. To reach the objective, three articles were developed. The objective of the first article was to analyze the regulatory aspects and practices implemented by regulators regarding the disclosure of accounting information in social media and the role of digital influencers. The actions of market regulators in Australia, Brazil and the United States were surveyed. Australia has regulated some of the spheres of social media and seeks to expand the rules, being aware of the role of digital influencers. In Brazil there is similar behavior related to influencers by the Securities and Exchange Commission. In the United States, the Securities and Exchange Commission regularly warns investors about the use of social media for investment purposes. The objective of the second article was to investigate the willingness to invest in a company after the opposite positioning of a digital influencer. The study is an experiment, with the participation of two hundred and eighty-one students randomly selected from those who only had access to a company's accounting information and those who also watched a video containing the opinion of a digital influencer. The influencer is analyzed as someone who decodes the message. The results show that the participants who watched the video, followed the influencer's opinion and evaluated the company more negatively, disagreed more with the growth forecast and were less willing to invest in the company, such as the influencer's positioning. The influencer impacts the participants and her opinion intensifies the individual's decision even when accounting information is available and this happens regardless of gender, graduation time and experience as an investor. The objective of the third article was to investigate the ability of the digital influencer to superimpose his contrary opinion to the accounting recognition of a gain and a loss. The study is an experiment, with the participation of five hundred and ninety-eight students, randomly selected among those who only had access to an excerpt of the explanatory notes and those who also watched a video with the opinion of a digital influencer. The influencer is analyzed as someone who decodes and reinterprets the message. The results show that the participants who watched the video, both for gains and losses, were more likely to disagree with the accounting recognition, such as the opinion of the influencer. The results show the power of persuasion of influencers, revealing that the influencer can act as a decoder of the message and superimpose his opinion on a specific accounting content. The evidence of the thesis contributes to research that seeks to understand the role and performance of digital influencers in the accounting environment. The research deals with a phenomenon that has altered the communication process of companies, and it is important for the academy and regulators to deepen the subject, who wish to monitor the performance of digital influencers who issue an opinion on a subject regulated by the financial market.
metadata.dc.description.unidade: Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas (FACE)
Departamento de Ciências Contábeis e Atuariais (FACE CCA)
Description: Tese (doutorado) — Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Ciências Contábeis e Atuariais, Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis, 2023.
metadata.dc.description.ppg: Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis
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