Falácias socioambientais: um estudo de caso da empresa Vale S.A. sob ótica da responsabilização

Abstract

A legitimação da divulgação socioambiental ganha destaque com o advento da norma internacional para esse fim. Até 2026, os preparadores de relatórios enfrentarão significativas transformações, demandando das empresas uma ampliação de responsabilidade perante a sociedade, por meio da divulgação de informações coerentes e verídicas. Neste contexto, emerge a temática das falácias, caracterizadas como argumentos mal formulados. A Teoria Pragmática das Falácias, por sua vez, sustenta que tais argumentos podem persuadir a audiência conforme a intenção do emissor. O propósito deste estudo consiste em avaliar como os relatórios socioambientais da mineradora Vale S.A. apresentam as falácias, sob a ótica da responsabilização. Para atender a esse objetivo, foi conduzido uma pesquisa na Vale S.A., a maior mineradora do Brasil e terceira maior do mundo. A análise abrangeu o conteúdo dos relatórios de sustentabilidade e relatos integrados desde o início de sua divulgação em 2006. Adotou-se uma abordagem qualitativa e dedutiva, utilizando a análise de conteúdo. A pré-análise envolveu a leitura dos documentos para identificação de falácias, respaldada pela literatura pertinente. A exploração dos dados compreendeu a categorização das falácias, a criação de casos e atributos da pesquisa. O tratamento dos dados ocorreu com o auxílio dos softwares NVivo® e IRaMuTeQ®, nos quais foi analisada a narrativa falaciosa identificada ao longo dos 17 anos de divulgação socioambiental da Vale S.A. Os resultados indicaram a presença de falácias no disclosure sustentável da mineradora, totalizando 805 identificações. A categoria mais predominante foi "Apelos aos Motivos", com destaque para o tipo "Apelo ao Povo", caracterizando o discurso da empresa como apelativo e focado na imagem. Após a tragédia de Brumadinho, observou-se um aumento de falácias, principalmente dos tipos "Apelo às Emoções", "Piedade" e "Povo", corroborando a hipótese de estratégias de persuasão para atenuar a imagem pós-acidente. Adicionalmente, ao comparar as falácias nos períodos em que a empresa cumpria com as diretrizes de entidades como o ISE e o Pacto Global da ONU, verificou-se uma redução durante o período de adesão. Quatro grupos de falácias foram criados com base na narrativa falaciosa da Vale S.A., setorizando as categorias em falácias operacionais, de lamentações, de relacionamento, socioambientais e as relacionadas à tragédia. Um vocabulário das palavras falaciosas foi desenvolvido por categoria de falácia. Esta tese contribui para o aprimoramento da acurácia dos usuários das informações socioambientais, auxiliando na identificação de falácias sustentáveis. Espera-se que pesquisas futuras confrontem os níveis de falácias após a adesão da General Requirements for Disclosure of Sustainability related Financial Information (IFRS S1), buscando padronizar os relatórios e reduzir potencialmente o viés autopromocional, ampliando a responsividade das empresas na divulgação da (in)sustentabilidade e na representação fiel.