Comunicação e dinâmica territorial : ressignificação do setor comercial sul

Abstract

Estudar o campo turístico, suas práticas, a circulação de seus materiais técno-simbólicos, compreender o papel de seus atores, sua relação com o processo institucional ou cultural onde se insere, requer ao mesmo tempo estudar as dimensões de linguagem, como representação do modo de pensar, desejar, desprezar, escolher, relacionar e sentir. Temos que ir das práticas turísticas, aos processos e à apropriação, e diversidade de lógicas, neste contexto, já que o turista mantém transações com programadores de sensações, no caso os atores das práticas turísticas. Observando como as informações passadas para os turistas são usadas para fins de divulgação/criação da imagem e como isso aponta para uma nova forma de fazer turismo, já que a tecnologia se torna instrumento indispensável para o exercício de tal atividade, conduziremos esta pesquisa, sob a ação comunicacional como incentivadora e muitas vezes porta de entrada para a atividade turística de uma localidade, observando se a dinâmica territorial de uma localidade sofre uma (re)significação no seu espaço por meio do turismo e da imagem que aquele local passa nesse circuito comunicacional. A região central de Brasília é considerada um dos principais complexos de atrativos turísticos, seja por sua representatividade cívica e arquitetônica ou por sua diversidade cultural. Nos últimos anos, alguns destes espaços tiveram sua imagem corrompida e associada à marginalização e, mais atualmente começou-se a se implantar um processo de revitalização, como resgate destes territórios. O Setor Comercial Sul reflete esta dinâmica e aos poucos tem se destacado no cenário local através dos novos usos dados aos espaços públicos por empreendedores a partir da associação colaborativa. O espaço urbano é hoje um espaço complexo, emaranhado, um conjunto de rupturas num fundo de continuidade, um espaço de extensão de fronteiras móveis. Fazendo parte de um projeto de pesquisa, da Universidade de Brasília (UNB), intitulado “Comunicação e Dinâmica Territorial: imagem e (re)significação do espaço através do turismo”, este artigo é o início para pensarmos: olhar a cidade hoje passa por complexos dispositivos midiáticos de produção de sentidos, e o que isto (re)significa para a dinâmica territorial? Sendo assim, como se dá essa (re)significação do espaço através da imagem turística de uma localidade? Estes são alguns dos questionamentos que pretendemos responder ao longo deste projeto.