Gerenciamento da apresentação : uma análise da utilização de gráficos nos relatórios da administração

Abstract

O objetivo desse estudo é identificar o emprego de recursos visuais nos Relatórios de Administração das empresas brasileiras e analisar a influência dos gráficos na neutralidade das informações apresentadas. Foram analisados os relatórios de 203 empresas, dos mais diferentes setores, referentes ao período compreendido entre 1997 e 2009. Destes, buscou-se analisar a quantidade, tipos e características dos elementos visuais apresentados (gráficos, tabelas, fotos, etc.). A pesquisa evidenciou que, com o passar dos anos, a utilização desses recursos visuais foi aumentando, em geral. Entretanto, os tipos de gráficos exibidos não sofreram variações, sendo os que utilizam colunas em sua composição os mais empregados. O estudo mostrou também que uma parcela desses diagramas pode dar margem a uma interpretação indevida em consequência das técnicas empregadas em sua elaboração. ________________________________________________________________________________ ABSTRACT

The study aims to identify the use of visuals resources at Brazilian corporations’ Management Reports and to analyze the influence of graphs on the neutrality of submitted information. We analyzed 203 companies from different sectors, between 1997 and 2009. Of those, we sought to examine the quantity, types and characteristics of the visual elements (graphs, tables, photos, etc.). In general, the research showed that, over the years, the use of visual aids has increased. However, the types of graphs have not undergone variations, and the most used were the ones with columns in their composition. The study also showed that a portion of the diagrams can give rise to a misguided interpretation as a result of the techniques of its preparation. ________________________________________________________________________________ RESUMEN

Este estudio tiene como objetivo identificar el uso de recursos visuales en los Informes Administrativas de las empresas brasileñas y analizar las influencias de los gráficos sobre la neutralidad de las informaciones presentadas. Doscientas y tres empresas se analizaron desde diferentes sectores, en el período comprendido entre 1997 y 2009. De ellos, hemos tratado de examinar la cantidad, tipos y características de los elementos visuales (gráficos, tablas, fotos, etc.) La búsqueda mostró que, a través de los años, el uso de estas ayudas visuales fue aumentado en general. Sin embargo, los tipos de gráficos mostrados no han sufrido variaciones, y aquellos que utilizan columnas en su composición son los más empleados. Este estudio demostró también que una porción de estos diagramas puede elevar una interpretación injustificada como resultada de las técnicas empleadas durante su preparación.