Insights comportamentais no Brasil : práticas, mecanismos de mudança de comportamento e evidências experimentais de nudges alimentares

Abstract

Os insights comportamentais (ICs) são uma abordagem promissora para enfrentar problemas públicos e organizacionais que envolvem adesão, persistência e mudança de comportamento. Apesar de sua rápida difusão, permanecem desafios metodológicos relevantes na compreensão dos mecanismos que explicam quando e porque intervenções tipo nudge funcionam. Esta dissertação combina três estudos para fortalecer o uso de ICs no contexto brasileiro, articulando discussão teórico-conceitual, levantamento de práticas profissionais e evidências empíricas. No Estudo 1 foram analisados os mecanismos psicológicos subjacentes aos nudges de default e rotulagem, discutindo a importância do processamento dual e de fatores contextuais. O Estudo 2 buscou traçar um perfil da aplicação de insights comportamentais no Brasil por meio de um survey (n = 54). Predomina a atuação no setor público e uso complementar dos ICs nas atividades profissionais, com avaliações positivas quanto à efetividade, ética e sensibilidade ao contexto. Ao mesmo tempo, há dificuldades de implementação e mensuração de impacto, além de raros delineamentos experimentais e dependência de autorrelato. O Estudo 3 foi um experimento fatorial online 2 x 2 (n = 228) sobre escolhas alimentares com base na tipologia TIPPME. Aumentar a disponibilidade de opções saudáveis aumentou sua escolha (OR = 5,08), mas sem efeitos da manipulação de embalagens. Em conjunto, os três estudos sugerem que (a) intervenções ambientais, como disponibilidade, podem produzir mudanças relevantes; (b) o campo de ICs no Brasil enfrenta gargalos de capacitação, mensuração e diversificação metodológica; e (c) o avanço da área depende de maior precisão mecanística para orientar intervenções e garantir replicabilidade. A dissertação integra evidências experimentais, diagnóstico de práticas profissionais e clareza teórico-conceitual, para auxiliar o desenvolvimento de modelos que qualifiquem científica e aplicadamente os insights comportamentais no Brasil.