O jornalista na comunicação das organizações : cultura profissional e autopercepção

Abstract

O texto apresenta análises acerca da autopercepção dos jornalistas brasileiros que trabalham em assessorias de imprensa, no que tange às expectativas acerca da ação do grupo convencional, aqueles que trabalham em redações convencionais (emissoras de rádio e televisão, jornais impressos etc). Apresenta reflexões deontológicas e proposições em torno da realidade dos jornalistas que integram essas assessorias e que mantêm o estatuto de pertencimento à categoria jornalística. A investigação configura-se na modalidade “estudo de caso” e foi desenvolvida considerando-se o agir social, numa perspectiva teórica da sociologia compreensiva, também levando em conta o conceito de convenção. Expõe pesquisa de campo, realizada nas coordenações de comunicação da Confederação Nacional da Indústria (CNI) e do Ministério do Desenvolvimento Social (MDS). O objeto se define a partir da caracterização e identificação da fronteira sem contornos muito nítidos que separa a assessoria de imprensa das redações convencionais no Brasil, alimentando, nessa intersecção, a discussão sobre se o trabalho de assessoria é ou não atribuição do jornalista. Os objetivos são os seguintes: a) discutir como a autopercepção profissional dos jornalistas-assessores influencia sua percepção do próprio jornalismo; b) analisar se a esfera das convenções pode ser determinante no agir social dos jornalistas-assessores; c) refletir sobre o uso do vocábulo jornalismo, frente às atribuições e às práticas nas assessorias de comunicação; d) retratar a identidade e o posicionamento dos jornalistasassessores diante da deontologia jornalística. O estudo leva à análise da identidade do jornalista-assessor, fazendo emergir a percepção de que ela carrega muitos traços antigos, consolidados e tradicionais. Mostra, ainda, que são cada vez mais apagadas as tensões existentes quanto à presença dos jornalistas nas assessorias. As indicações são de que os jornalistas continuarão a ocupar os postos nessas estruturas de comunicação. _______________________________________________________________________________ ABSTRACT

This text presents analyses on the auto perception of Brazilian journalists who work at press agencies, concerning the expectations about the action of the conventional group, those who make part of the editorial staff (radio broadcasting and television, newspapers etc). It also presents deontological reflection and propositions about the journalists’ reality who work for those press agencies and those who keep the status pertaining to journalism. The investigation can be shaped as a case study and was developed considering the social acting under the theoretical perspective which encopasses comprehensive sociology, also taking into account the concept convention. It shows a kind of field research which took place at the coordinations of communication within the National Confederacy of Industry (NCI) and the Ministry of Social Development (MSD). The aims are defined after the frontiers that separate press agency and the conventional editorial work done in Brazil are characterized and identified, giving birth to the discussion to verify if journalists must be in charge of press agency or not. The aims are: a) to discuss how the professional auto perception of the journalists/press agents influences their perception towards journalism; b) to analyze if the convention’s sphere may be decisive into the journalists/press agent’s social acting; c) to reflect upon the term journalism, considering the duties and practices of the communication agencies; d) to portray the identity and how the journalists/press agents deal with journalism’s deontology. This study leads to the journalist/press agent’s identity, bringing up the perception that this identity carries old traits, which are consolidated and traditional. It still shows that more and more the tension related to the journalist’s presence in the press agency is deleted. The indication shows that journalists will keep on occupying posts in this structure of communication. _______________________________________________________________________________ RÉSUMÉ

Ce texte procède à une analyse de l’auto-perception des journalistes brésiliens qui travaillent dans des services de presse par rapport aux attentes liées à l’action des journalistes des rédactions conventionnelles (chaînes de radio et de télévision, quotidiens, etc.). Il présente des réflexions déontologiques et formule des propositions sur la réalité des journalistes-attachés de presse qui conservent le statut de journaliste. L’étude de cas considère l’agir social dans une perspective théorique de la sociologie compréhensive, tout en tenant compte du concept de convention. Deux organismes composent l’étude de terrain : la Confédération Nationale de l’Industrie (CNI) et le Ministère du Développement Social (MDS). L’objet de la recherche est défini à partir de la caractérisation et de l’identification d’une frontière aux contours mal définis entre les services de presse et les rédactions conventionnelles, pour tenter de savoir si le travail des services de presse dans cet espace est ou non journalistique. Les objectifs de la recherche visent les éléments suivants : a) l’impact de l’auto-perception professionnelle des journalistes-attachés de presse sur leur perception du journalisme ; b) le rôle des conventions sur l’agir social des journalistes-attachés de presse ; c) l’analyse de l’utilisation du vocable journalisme face aux attributions et aux pratiques des services de communication ; d) la définition de l’identité et de la position des journalistesattachés de presse vis-à-vis de la déontologie journalistique. La présente étude montre que l’identité du journaliste-attaché de presse est porteuse de nombreuses caractéristiques anciennes, traditionnelles et solidement ancrées. Elle souligne également que les tensions existantes quant à la présence des journalistes dans les services de presse tendent à disparaître chaque fois plus. Finalement, elle postule que les journalistes continueront d’occuper les postes de ces structures de communication.