Place branding : o design na articulação do protagonismo social por meio da marca-lugar : um estudo de caso sobre a marca “Brasília, cidade criativa do design pela Unesco”

Abstract

Entende-se que linguagem contemporânea urbana busca por um espaço de atuação diante do desejo da singularidade. O Place Branding - ou a gestão da marca de lugares - ganha força como objeto no que tange a ações de marketing aplicadas para o desenvolvimento local. Não obstante, a geração de políticas associadas à prática criativa, do ponto de vista econômico, tem sido considerada no escopo do planejamento das cidades ao redor do mundo. Dessa forma, no presente estudo, buscou-se investigar a contribuição exercida pelo design, enquanto campo de contribuição para o discurso social, para o protagonismo cidadão nas políticas de promoção do seu próprio ambiente tendo como foco a marca “Brasília, Cidade Criativa do Design pela UNESCO”. O estudo compreende uma etapa de fundamentação teórica, na qual discute questões relacionadas ao comportamento da cidade pelo viés da cultura com o apoio de autores como Marshall Sahlins e Roque de Barros Laraia; a compreensão de lugar por Milton Santos, place branding por Simon Anholt e Mihalis Kavaratizs; bem como o estudo do design como ferramenta de inovação social debatido por Ezio Manzini. A metodologia da pesquisa compreende fundamentação teórica, na qual discute questões relacionadas aos principais conceitos como imagem e identidade. Além disso, realizou-se pesquisa survey com os residentes que trabalham no âmbito da economia criativa, a fim de compreender a percepção em relação a marca. Com a pesquisa inicial, foi possível aproximação com a realidade dos participantes visando envolvimento no diálogo da construção de sua marca local.