A cultura nas rádios de alcance nacional : um estudo sobre a programação das emissoras Jovem Pan, Transamérica e Antena 1

Abstract

O presente trabalho tem por objeto de estudo a programação das emissoras de rádio de alcance nacional. Seu objetivo central é chegar ao conceito de cultura criado e permanentemente legitimado neste universo midiático em particular. Para delinear este conceito de cultura, faz-se uma imersão significativa no processo de elaboração das mensagens, de criação de novos padrões e estilos de vida e na capacidade dessas estruturas radiofônicas de acompanhar as tendências ditadas pela audiência, obtidas através das pesquisas de opinião. Foram, em especial, objeto empírico de estudo, as programações das emissoras Jovem Pan, Transamérica e Antena 1 tendo em vista o fato de serem estas as emissoras em rede de maior alcance e de maior audiência no país. O trabalho foi motivado pela preocupação de entender qual o tipo de cultura produzido por estas emissoras, e principalmente, de compreender que aspectos da identidade nacional são utilizados. A relação existente entre o local, o regional e o internacional ganha destaque. A globalização insere-se de forma eficaz durante a produção dos bens de consumo e dita normas na padronização de conceitos e regras sociais. Os elementos globalizantes transitam com desenvoltura nos diversos gêneros e formatos radiofônicos, criam hábitos e geram necessidades de consumo. São produtos que passam a ser adquiridos pelo ímpeto da sedução, impulsos e vontade de ser um indivíduo aceito pela sociedade. O público-alvo dessas emissoras de alcance nacional não é apenas consumidor de mensagens de entretenimento, ele é visto como consumidor em potencial de produtos, ideologias, estilos de vida, preferências e opções de vida. Por sua vez, as mensagens produzidas não são entretenimento inocente. Os referentes metodológicos dos estudos culturais foram o norte para o trabalho identificar o conceito de cultura correspondente ao que vem sendo praticado pelas emissoras de alcance nacional. Com base em pesquisa empírica o estudo levantou as principais questões que envolvem o processo de elaboração das mensagens e o consumo dos diversos produtos de entretenimento disponibilizados por essas emissoras. Os resultados obtidos levaram a uma conclusão que envolve diretamente os aspectos da cultura de consumo e as suas particularidades. O trabalho não esquece também de pontuar as principais características que estão conseguindo fazer a diferença dentro do grande caldeirão cultural analisado. Por fim, a conclusão apresenta os contornos do conceito de cultura produzido pelas emissoras analisadas e suas particularidades no contexto da cultura midiática. Demonstra que a cultura de consumo é central na qualificação deste conceito. Ela atua no sentido de gerar pensamentos e comportamentos ajustados aos valores, às crenças e às práticas hegemônicas no circuito simbólico da mídia brasileira em geral. A programação das emissoras de rádio, que não está isolada do contexto da mídia, apresenta a forma dominante da cultura, forma que socializa e fornece material de identidade. O presente trabalho aponta como um dos caminhos para a vida na sociedade contemporânea a compreensão de como se processa a estrutura da cultura midiática e a prática diária de uma visão crítica de suas mensagens.