Saúde em promoção ou promoção em saúde? : diálogo entre um modelo de comunicação brasileiro, um canadense e um estadunidense

Abstract

Trata-se de pesquisa que se propõe a investigar se os modelos teóricos acerca de três processos comunicacionais, P Process, Modelo Ecossocial e Comunicação Todos-Todos, se aplicam à uma comunicação voltada para a promoção da saúde, tendo como foco sua aplicação no Sistema Único de Saúde (SUS). A partir do panorama sobre a comunicação voltada para a promoção na saúde praticada no Brasil e do estudo dos modelos, busca-se uma ressignificação do papel da comunicação em saúde pública brasileira, para uma dimensão promotora da saúde, com uma atuação mais horizontalizada, formativa, dialógica, intersetorial e com estratégias que promovam a participação cidadã, a autonomia dos indivíduos e a sustentabilidade das políticas, projetos e programas relacionados à saúde coletiva. Dentro da perspectiva da hermenêutica-dialética e da abordagem sistêmica, os modelos foram analisados de forma comparativa, à luz das principais características inerentes à promoção da saúde apontada por Buss. Realizou-se, complementarmente, análise documental para compreensão do panorama da comunicação no âmbito da Política Nacional de Promoção da Saúde. Esta demonstrou necessitar de reformas estruturantes, de forma a sair do patamar campanhístico, pontual e desarticulado, para uma visão ampliada, global da saúde e mais integrada com a sociedade e com as demais áreas de conhecimento. Concluímos que os modelos mostraram-se compatíveis com a promoção da saúde e possuem bases teóricas e práticas que podem contribuir para a comunicação voltada para a promoção no Sistema Único de Saúde. Por fim, identificamos os principais elementos componentes de uma comunicação voltada para a promoção da saúde e agregamos propostas e algumas reflexões sobre o tema.