A informação encantada : um estudo sobre a busca de informações para o processo de criação publicitária

Abstract

A Informação Encantada - Um Estudo sobre a Busca de Informações para o Processo de Criação Publicitária - é um trabalho que, contextualizando a agência de publicidade, sua administração e área de interesse para o setor criativo, analisa sua modernização em termos de novas tecnologias e, especificamente, o acesso, busca e utilização de informações para o processo de criação publicitária. Concebido como um Estudo de Caso, de natureza exploratória, o assunto, apesar do seu extremo valor econômico, nunca foi - de acordo com a bibliografia levantada - investigado em termos científicos e/ou acadêmicos. A pesquisa de campo foi realizada com base em uma amostragem não-probabilista intencional, representada por nove agências de propaganda, situadas em cinco estados brasileiros, cujo universo foi a relação das cinqüenta maiores empresas sediadas no país, de acordo com a publicação especializada Meio & Mensagem. Após um teste piloto de duas semanas em uma das agências listadas na amostra, que serviu para avaliar instrumentos e procedimentos, o pesquisador estagiou quatro dias em cada uma das empresas, verificando a organização e o funcionamento das agências, ao mesmo tempo em que entrevistava os profissionais e aplicava os questionários. A apresentação dos dados apurados foi feita por meio de tabelas comparativas e através da análise de conteúdo. As conclusões foram agrupadas em globais, específicas e genéricas, e as hipóteses devidamente verificadas e comprovadas.